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??這兩年國內(nèi)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)模式經(jīng)歷了顯著變遷，傳統(tǒng)的中產(chǎn)階層消費(fèi)模式逐漸淡出，取而代之的是更加注重即時(shí)性和性價(jià)比的消費(fèi)特征。

??消費(fèi)者旅游決策過程從長期規(guī)劃轉(zhuǎn)向短期和即時(shí)決策，換句話說從“詩和遠(yuǎn)方”變成了“48小時(shí)出逃”。

??當(dāng)下，“短逃離”已成為文旅行業(yè)一個(gè)很火的概念。

??所謂“短逃離”，即利用周末或小長假，以短時(shí)間、短距離、輕預(yù)算的方式完成一次“精神放風(fēng)”。它不同于傳統(tǒng)旅游的“打卡式暴走”，而是追求松弛感、情緒價(jià)值和性價(jià)比的“微度假”。

??“短逃離”的風(fēng)還在持續(xù)。從數(shù)據(jù)來看，馬蜂窩3月26日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周“清明周邊游”熱度環(huán)比上漲125%。

??此外，2024年國慶期間，全國近百個(gè)縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%，近100個(gè)小縣城因“人少景美”成為熱門選擇。

??“短逃離”風(fēng)口之下，如何抓住這波流量，讓目的地從“爆紅”到“長紅”仍是重要的必修課。

??“周一上班，周五出發(fā)，周日回家”——這屆年輕人正在用“短逃離”對(duì)抗生活的疲憊。“特種兵旅游”“CityWalk”等新玩法，更是用48小時(shí)解鎖一座城市的靈魂。

??這兩年也出現(xiàn)過很多承接年輕人“逃離計(jì)劃”的爆款案例，比如貴州“村超”，一個(gè)不足40萬人口的小城榕江縣，因一場(chǎng)村民自發(fā)組織的足球賽火遍全網(wǎng)。單場(chǎng)觀眾超6萬，全網(wǎng)瀏覽量超580億次，吸引超519萬人次的游客。

??文旅目的地“下沉”背景下，縣域游也在承接年輕人的“逃離計(jì)劃”。比如2024年國慶，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)7天接待游客近百萬，甚至有年輕人花100元/天住進(jìn)養(yǎng)老院，與老人同吃同住，體驗(yàn)“慢生活”。而山西臨汾小西天景區(qū)因游戲《黑神話：悟空》取景，熱度暴漲20倍，游客擠爆云岡石窟。

??同時(shí)比較時(shí)興的民宿也不再是民宿，而是旅行目的地本身。浙江安吉的竹林民宿、大理的洱海白族小院，甚至景德鎮(zhèn)的陶藝主題loft，都在用“在地文化+個(gè)性設(shè)計(jì)”吸引年輕人。數(shù)據(jù)顯示，2024年熱門小城民宿預(yù)訂量同比增兩倍，上半年全國138個(gè)縣民宿房東數(shù)量同比增長超過五成。

??整體來看，“短逃離”背后有三大推動(dòng)因素：

??時(shí)間碎片化：996的打工人，周末是唯一能自主支配的“黃金48小時(shí)”；

??情緒剛需：58%的Z世代和52%的千禧一代認(rèn)同存在情緒化消費(fèi)行為，寺廟求簽、天津跳水大爺?shù)乃沙诟校际钱?dāng)代人的精神解藥；

??性價(jià)比至上：反向旅游興起，延吉、芒市等小眾城市因“五星酒店白菜價(jià)”出圈。

??1、短視頻：從“種草”到“拔草”的狂歡

??文旅局長們卷上天：四川局長扮俠客、河南文旅日更35條視頻漲粉18萬，哈爾濱靠“討好型市格”接住“潑天流量”。

??短視頻用15秒就能點(diǎn)燃一座城——重慶洪崖洞、西安大唐不夜城、敦煌“云游”小程序，都是算法助推下的“網(wǎng)紅制造機(jī)”。

??2、政策紅利：文旅融合的國家級(jí)戰(zhàn)略

??國家廣電總局啟動(dòng)“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃，一年內(nèi)推出100部文旅微短劇；杭州、鄭州砸重金建設(shè)拍攝基地，用劇情帶火取景地。

??文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)突破60億，文旅消費(fèi)已成經(jīng)濟(jì)增長新引擎。

??圖片來源：成都日?qǐng)?bào)

??3、交通升級(jí)：說走就走的底氣

??高鐵“公交化”、租車自駕游爆發(fā)，讓“短逃離”更便捷。

??2024年國內(nèi)租車訂單量同比去年增長約80%，人均租車消費(fèi)同比提升約30%，成都、大理等城市成自駕熱門地；而“高鐵+民宿”“飛機(jī)+沖浪”等組合玩法，也讓旅行場(chǎng)景無限延伸。

??“短逃離”不是對(duì)生活的逃避，而是當(dāng)代人重啟自我的方式。從未來趨勢(shì)來看，短途目的地如何實(shí)現(xiàn)“長紅”是重要的必修課，未來仍需解決三大趨勢(shì)性問題。

??1、科技賦能：讓“逃離”更沉浸

??AR導(dǎo)覽、智慧景區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)……技術(shù)正重塑旅行場(chǎng)景。敦煌“云游”小程序上線10天用戶破百萬，游客足不出戶就能“觸摸”千年壁畫；而元宇宙文旅或許很快就能讓年輕人在虛擬世界建一座“精神烏托邦”。

??2、產(chǎn)品創(chuàng)新：拒絕同質(zhì)化“套路”

??文旅局長卷完古裝卷rap，但用戶已經(jīng)審美疲勞。未來需深挖文化內(nèi)核——景德鎮(zhèn)“沉思羅漢”靠表情包出圈，證明只有“獨(dú)有”才能留住人心。

??3、可持續(xù)發(fā)展：別讓流量變“流星”

??文旅不能只靠“濾鏡景點(diǎn)”，需配套服務(wù)跟上。哈爾賓免費(fèi)接送游客、商家推出“凍梨擺盤”，用細(xì)節(jié)留住口碑；而貴州“村超”持續(xù)火爆，當(dāng)?shù)貙⒆闱蛭幕c鄉(xiāng)村振興結(jié)合，打造長期IP。

??盡管國內(nèi)旅游市場(chǎng)正以勃勃生機(jī)迎來全面復(fù)蘇，從消費(fèi)者需求的瞬息萬變，到市場(chǎng)的深度下沉，再到細(xì)分業(yè)態(tài)間的你爭我奪，整個(gè)旅游行業(yè)正站在一場(chǎng)深刻變革的十字路口。“短逃離”的興起也折射出消費(fèi)者更加注重即時(shí)性和性價(jià)比的消費(fèi)特征。

??未來，文旅行業(yè)若能持續(xù)以“用戶需求”為中心，用真誠和創(chuàng)新接住流量，這場(chǎng)關(guān)于“短逃離”的風(fēng)，才能吹得更久、更遠(yuǎn)。